El SEO técnico hace referencia al conjunto de mejoras internas ejecutables dentro de un sitio web, las que buscan garantizar el rastreo e indexación de contenidos por parte de los buscadores.
Anteriormente, hemos definido qué es el SEO y cuál es su importancia, tanto para las empresas como para las personas
También, hemos mencionado que éste se compone de una parte On Site, que implementa estrategias dentro de un sitio, y otra Off Site, que ejecuta acciones fuera de él.
Sin embargo, no hemos hablado de otro tipo que resulta muy relevante a la hora de posicionar cualquier sitio: el SEO técnico.
Este se configura como el nivel más alto de todos, ya que solo puede ser implementado por profesionales aptos, conocedores de las partes más profundas de los sitios web
Es por eso, que comúnmente es ejecutado por agencias preparadas para ello, tales como ROI.
No obstante, si quieres conocer más del mundo del SEO técnico, sigue leyendo este artículo.
- Definición de SEO técnico
- Usos del SEO técnico
- Elementos principales del SEO técnico
- Lo que debes hacer sí o sí dentro de tu sitio
- Conclusiones
¿Qué es el SEO técnico?
Vamos al grano. El SEO técnico corresponde a la implementación de todas las reglas que debe cumplir un sitio web para ser rastreable e indexable por los buscadores.
Ahora, en español. Que sea rastreable significa que cualquier bot de los buscadores puede navegar por él y leerlo de forma correcta. Que sea indexable, es que tenga la capacidad de aparecer listado en cualquier buscador.
Se diferencia del “SEO normal”, en el sentido de que, en muchas ocasiones, sin una buena mano de SEO técnico todos los esfuerzos por implementar estrategias correctas de redacción pueden ser inútiles.
En este sentido, hazte la pregunta: ¿De qué sirve realizar la mejor investigación de palabras clave o la mejor estructuración de un sitio, si es que Google no es capaz de leerlo?
Aquí entran en juego las estrategias que se usan en el SEO técnico.
¿En qué ayuda el SEO técnico?
Dentro de las ventajas de utilizar SEO técnico para tu sitio web, se encuentran:
- Permite el posicionamiento en buscadores: Lo más importante para toda campaña SEO es conseguir un lugar en las SERPs (Search engine results page o Página de resultados del buscador) y con el SEO técnico puedes aumentar las posibilidades de aparecer en primera posición.
- Aumenta las posibilidades de ser visto por quien tu quieres: Configurando el sitio de manera correcta, el SEO técnico se encarga de temas como, por ejemplo, decirle a Google que tu sitio ofrece recetas de cocina y no artículos de noticias.
- Mejora la experiencia de los usuarios: Lo que un usuario más agradece es que una web sea fácil de navegar. Para ello el SEO técnico se encarga, entre otras cosas, de garantizar que la velocidad de carga y estructura sean óptimas.
¿Qué elementos trabaja el SEO técnico?
Hay ciertos elementos básicos que toda estrategia de SEO técnico debe tener en cuenta. A continuación detallamos algunos.
Indexabilidad
Si no cuentas con un sitemap adecuado, es probable que tu sitio no sea indexado por Google. En esta línea, el SEO técnico se preocupa de los dos tipos de sitemap.
Por un lado, el sitemap más importante es el XML, ya que es el que se dirige directamente hacia los motores de búsqueda y les dice cuáles son las URL de un sitio.
No menos importante es el sitemap HTML, el cual, a pesar de servir más como una guía de navegación para los usuarios, también puede aportar datos para los algoritmos de Google y otros buscadores.
➔ ¿Es obligatorio contar con un sitemap? No, pero es una gran ayuda para que el Googlebot encuentre tu contenido.
Buena estructuración
Un sitio web debe asemejarse lo más posible a una enciclopedia bien ordenada. Esto quiere decir que, un usuario que entre en él no debe perderse y quedarse sin saber cómo encontrar lo que busca.
En este sentido, una buena estructuración para un sitio de noticias, por ejemplo, se logra organizando el sitio en una dinámica de páginas y entradas, en donde el usuario tenga visualmente un menú claro que le diga cuál es la jerarquía del sitio.
No obstante, esto no solo debe quedar de manifiesto a nivel visual, sino que también a nivel de código, ya que los buscadores son capaces de interpretar el mapa de tu sitio.
➔¿Cómo construir un sitio bien estructurado? Sigue una lógica que cualquier persona pueda entender y mantén todo bien categorizado. Dentro de este orden, es relevante que el sitio cuente con una estructura de enlaces interna bien definida, algo que es premiado por los buscadores.
Velocidad del sitio
Uno de los elementos clave a la hora de configurar el SEO de un sitio es su velocidad. Esto es algo que Google tiene muy en cuenta a la hora de construir sus resultados de búsqueda, penalizando a los sitios lentos.
¿Por qué Google hace esto? La respuesta radica en la experiencia de usuario. ¿Te gustaría navegar por un sitio que se demora más de 10 segundos en cargar y que luego se congela cada cierto rato?
Por más que el contenido sea excelente y único en su clase, es probable que un usuario abandone la página si es que esta no carga en un tiempo prudente.
➔¿Cómo garantizar una velocidad óptima? Desarrollando un código limpio y contando con archivos ligeros. Una imagen o un video liviano demorará poco en cargar.
Diseño responsivo
Un elemento que muchos suelen pasar por alto es el diseño de sitios para que funcionen en varios dispositivos. A esto se le conoce como diseño responsivo.
No importa que consigas que un diseñador haga una obra maestra con tu sitio a nivel visual y de contenido, si es que este no puede ser visualizado de igual manera en versión de escritorio y móvil.
Preocúpate de que las imágenes y textos no se desconfiguren en la versión para móviles. También asegúrate de que el tamaño de los textos es el adecuado y de que los elementos multimedia pueden cargar en la mayoría de los dispositivos.
Esto no es algo únicamente que afecte al SEO de tu sitio, sino que también se puede traducir en una disminución del tráfico en el caso de que no exista un buen diseño.
➔¿Cómo implementar un diseño responsivo? Si estás creando tu sitio, revisa las versiones para escritorio y móvil antes de hacer una campaña SEO agresiva. Si ya tienes un sitio, revisa exhaustivamente ambas versiones y optimiza lo antes mencionado.
5 acciones rápidas para tu sitio
Si ya has entendido más o menos lo que significa el SEO técnico, aquí te dejamos con algunas acciones rápidas de implementar en tu sitio web:
- Optimiza robots.txt: Ubicado en la raíz de tu sitio web, este archivo generado automáticamente es completamente editable. Optimízalo para permitir que Google sepa qué páginas debe indexar de tu sitio y cuáles no.
- Reordena tu sitio: La jerarquía es muy importante. Fíjate que existan páginas más importantes que otras. Por ejemplo, está claro que una página llamada “Productos”, tendrá una jerarquía mayor que “Camisetas al por mayor”.
- Optimiza tus URL: Si tienes una URL que mantiene muchos caracteres como “sitioweb.com/Xaskfdudr567dksdk”, preocúpate de que no suceda. Otorga una estructura a tus URLs utilizando guiones, de esta forma: “sitioweb.com/productos/camisetas-por-mayor”.
- Optimiza el sitemap XML: Incluye en él solo las páginas que aporten al SEO de tu sitio, evitando, por ejemplo, incluir las páginas de autores, etiquetas o borradores.
- Modifica los elementos muy pesados: Para evitar que tu sitio sea lento, no utilices en demasía videos o elementos JavaScript. Además de contar con imágenes y archivos CSS con bajo peso, procura no instalar muchos plugins.
En síntesis…
- El SEO técnico es algo que no debes dejar pasar al momento de posicionar tu sitio. Aunque hayas trabajado en la mejor investigación de palabras clave o hayas redactado los mejores contenidos, de nada servirá si tu sitio no se puede rastrear.
- Se compone de las acciones más “complejas” de realizar a nivel de SEO, ya que requiere un conocimiento técnico un poco más elevado. Es vital saber editar los elementos internos de los sitios, tales como su sitemap, estructura interna, elementos de apoyo (como imágenes y videos) y su diseño.
- Gracias al servicio de agencias como ROI, más empresas y profesionales pueden tener la posibilidad de impulsar sus sitios a nivel técnico, con una asesoría SEO de la mejor calidad.
- A pesar de todo lo dicho, no olvides siempre que lo más importante es la experiencia del usuario. Google lo sabe y sí no desarrollas un sitio que pueda ser navegable por todos, verás cómo esto te afectará en los rankings.
