En la última semana hemos visto cómo las dinámicas del SEO se siguen transformando con la influencia de la inteligencia artificial, junto con respuestas clave de Google sobre ciertos soportes técnicos y cambios en su plataforma de descubrimiento.
Google aclara que no eliminará el marcado schema
Google confirmó, a través de su portavoz John Mueller, que no eliminará de forma generalizada todos los tipos de marcado estructurado (schema) en su buscador. Aunque la compañía había anunciado que ciertos «features» o formatos de datos estructurados dejarían de ser compatibles, la aclaración indica que “los tipos de marcado vienen y van, pero seguirán existiendo para los casos importantes” (como título, meta robots). Para los SEO esto quiere decir que:
- No se debe abandonar automáticamente el trabajo de implementar schemas relevantes;
- Hay que monitorizar cuáles formatos específicos dejan de estar soportados (ver listado de Google).
- Es una señal para seguir adoptando marcado estructurado cuando aporte valor, en vez de verlo como obsoleto de entrada.
Google Discover trabaja para eliminar spam de IA falso
La plataforma Google Discover será intervenida por Google para combatir el aumento de contenido spam generado mediante IA que está figurando en los feeds de noticias. Según la publicación, Google indicó:
“Estamos trabajando activamente en un arreglo que abordará el tipo específico de spam al que aquí se hace referencia, manteniendo nuestro alto estándar de calidad en Discover.”
El problema detectado incluye miles de dominios expirados que se reutilizan para generar contenido de IA de baja calidad, con el fin de capturar visibilidad en Discover.
El tráfico referido por IA es aún pequeño — y muchos clics no se producen
Un reciente informe de la empresa Conductor muestra que el tráfico referido por IA representa apenas ~1 % del total de visitas web en las industrias estudiadas, y de ese porcentaje, cerca del 87 % de las referencias vienen de ChatGPT.
Además, otro análisis filtra que los enlaces o URLs que ChatGPT muestra tienen tasas de clics (CTR) extremadamente bajas — algunos casos con 0 % clics pese a muchas impresiones. Algunos datos concretos:
- 1.08 % del tráfico web provino de plataformas de IA en el estudio.
- CTR para “páginas top” que ChatGPT mostró: por ejemplo 610.775 impresiones y sólo 4.238 clics (~0,69 %).
Esto plantea varias reflexiones para SEO: - Aunque las plataformas de IA ganan visibilidad, no reemplazan el tráfico de búsqueda tradicional como Google.
- Estar citado por una IA como ChatGPT no garantiza tráfico real.
- Las estrategias de SEO deben contemplar visibilidad en IA, pero sin sacrificar lo que sigue funcionando: buen posicionamiento en buscadores clásicos, experiencia de usuario y contenido de calidad.
